《一起來飛車》品宣會(huì)：漂移、車模和電視**

1月6日，我在深圳參加了英雄互娛為他們的新產(chǎn)品《一起來飛車》舉辦的品宣會(huì)，這場會(huì)選址很有意思，我是說，它很有英雄互娛的一貫風(fēng)格——不是酒店會(huì)議室或者劇場禮堂，而是扣住“飛車”主題的卡丁車俱樂部。這讓我想起之前一段時(shí)間，我還參加了同樣在深圳舉辦，同樣由英雄互娛主辦的“極無雙”品宣會(huì)，那場品宣會(huì)同樣選在了更輕松的環(huán)境中，一家和香港一海之隔的酒吧。

英雄互娛是行業(yè)里做事有明顯風(fēng)格的廠商之一，圍繞著他們的是很多概括性的關(guān)鍵詞。比如“資本運(yùn)作”最有名，他們進(jìn)入行業(yè)的姿態(tài)就是“玩資本”；“電競”是另一個(gè)關(guān)鍵詞，2016 年，HPL 發(fā)展很快，抓住了移動(dòng)電競的風(fēng)口——從我的過往印象里為他們的做事風(fēng)格選兩個(gè)字，我會(huì)選“年輕”。

《一起來飛車》是個(gè)從頭到腳散發(fā)著年輕氣味的產(chǎn)品，甚至整場會(huì)議的重點(diǎn)，產(chǎn)品說明環(huán)節(jié)，都從英雄互娛 CMO杜鑫歆開著卡丁車進(jìn)入會(huì)場開始。

產(chǎn)品說明環(huán)節(jié)不是很長，但是很緊湊地講清楚了《一起來飛車》的基礎(chǔ)玩法——這是款漂移競速游戲。我說個(gè)名字，《跑跑卡丁車》，這種類型原本不算新鮮，它曾經(jīng)在端游時(shí)代創(chuàng)造了今天類似“消消樂”一樣的普及率，在手游時(shí)代來臨以后，面臨了競速游戲獨(dú)有的問題——手機(jī)屏幕通常只能用兩根拇指操作，很難像手柄和鍵盤一樣，實(shí)現(xiàn)“開一輛賽車”所需的所有功能。

而《一起來飛車》的解決辦法是，保留“漂移”的核心部分，過彎和加速需要手動(dòng)控制，把油門交給系統(tǒng)自動(dòng)來完成。我在現(xiàn)場試了試，漂移的感覺很好，加速時(shí)機(jī)也可以精確控制，沒有之前想象里“手忙腳亂”或者很多國外漂移小游戲“輕飄飄”的情況出現(xiàn)。

杜鑫歆說《一起來飛車》填補(bǔ)了市場空白，事實(shí)也是這樣，在英雄互娛發(fā)布《一起來飛車》之前，并沒有一款玩法足夠重現(xiàn)端游體驗(yàn)的漂移競速網(wǎng)游登陸過手機(jī)平臺(tái)。

關(guān)于宣發(fā)策略——雖然沒有明說，我還是在杜鑫歆的說明中聽到了“泛娛樂”這個(gè)關(guān)鍵詞，英雄互娛確實(shí)有足夠的資源這么玩——未來《一起來飛車》會(huì)有 HPL 支持，會(huì)引入 HPL 的職業(yè)化體系；春運(yùn)期間英雄互娛會(huì)和公益組織合作，邀請職業(yè)賽車手送放假的大學(xué)生回家；他們甚至在春節(jié)期間投放了 2000 萬市值的電視**——這樣即使是去祖父母家過年的小學(xué)生，也能夠看到它，甚至可能纏著父母或者父母的父母“給我下一個(gè)嘛”。

你能從這一整套圍繞歌曲、電視**和線下活動(dòng)的動(dòng)作中發(fā)現(xiàn)，對于這個(gè)去年被熱炒的概念，英雄互娛的動(dòng)作很緊湊，這么看，他們對泛娛樂的理解仿佛也更深一些。

《一起來飛車》在今天的品宣會(huì)之前，最重要的新聞恐怕是——游戲代言人本兮在合同確定之后意外去世，很難講這對《一起來飛車》的宣發(fā)究竟會(huì)產(chǎn)生了多大影響。杜鑫歆在現(xiàn)場透露“本兮仍然是《一起來飛車》的代言人”，同時(shí)他們邀請了和本兮一起為《QQ飛車》演唱主題曲的阿悄聯(lián)合代言。阿悄本人也在現(xiàn)場參與了游戲的啟動(dòng)儀式，她和杜鑫歆一起轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤，宣布《一起來飛車》會(huì)在 1月13日全平臺(tái)上線。

另一個(gè)讓我覺得“年輕”的點(diǎn)是，產(chǎn)品說明會(huì)之前和之后，嘉賓們都不需要像其他廠商發(fā)布會(huì)一樣正襟危坐，他們同樣準(zhǔn)備了一些大概現(xiàn)在的年輕人都會(huì)喜歡的東西——比如搖滾樂伴奏；還有豪車——保時(shí)捷帕拉梅拉和賓利GT，還有豪車旁隨時(shí)等待嘉賓拍照的車模，我拍得不好，這張照片是從一位行業(yè)前輩手里蹭來的。

賽車場還提供了進(jìn)場摸一摸真實(shí)卡丁車的機(jī)會(huì)——我也曾經(jīng)鼓起勇氣想試一試，最終還是放棄了，我沒有駕照。

至少在我看來，這種形式比那些用三個(gè)小時(shí)宣讀數(shù)據(jù)、再用兩個(gè)小時(shí)介紹產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)更讓人放松。很難說英雄互娛一場接著一場這種娛樂性質(zhì)的品宣會(huì)也好，發(fā)布會(huì)也罷，究竟意味著什么。只是起碼和聊數(shù)據(jù)和講前景的同行們比起來，除了“玩”幾乎沒有任何額外目的品宣會(huì)對與會(huì)者們來說輕松得多，而且確實(shí)蠻有趣的。

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時(shí)間刪除或支付稿酬。