2016網易游戲熱愛者年度盛典上，網易游戲高級營銷總監(jiān)賈海漠上臺分享了《陰陽師》自今年9月上線以來在全球范圍內取得的成績和2017年新動態(tài)。
作為網易在第三季度推出的新游，創(chuàng)新地將原汁原味的和風美學體驗帶給用戶，獲得了超出預期的市場反應。9月2日首發(fā)當天即獲App Store編輯選薦，更在12月發(fā)布的App Annie中國區(qū)2016年度十佳游戲中占據一席之地。
10月初，其中文版在全球多個國家的蘋果應用商店上架，根據11月11日首部資料片上線時的App Annie數(shù)據，《陰陽師》獲得極具突破的矚目和成績：中國免費榜第1、暢銷榜第1，加拿大暢銷榜第1，澳大利亞暢銷榜第1，新西蘭暢銷榜第1，英國暢銷榜第8，美國暢銷榜第10。
在App Annie公布的10月份手游數(shù)據報告中，斬獲iOS全球收入首位，同月網易首次登頂公司排行iOS收入榜。從爆款手游到全民熱議的文化現(xiàn)象，從劍走偏鋒的亮眼之作到代表網易出征海外的精銳之兵，這款本年度國產游戲最大黑馬想必會在明年創(chuàng)下更多紀錄。
早在網易520游戲熱愛日《陰陽師》首曝時，日本和東南亞地區(qū)已經列入游戲的發(fā)行計劃之中?，F(xiàn)在，正著手重點國家和地區(qū)的本地化版本發(fā)行。臺灣上線即排名免費榜第2，據稱從測試數(shù)據上看，臺灣的情況甚至優(yōu)于大陸地區(qū)。
2017年，在日文版本發(fā)布之后，也將擇機進入美國和歐洲市場。當東方題材碰上西方市場，如何讓西方用戶能夠跨越文化壁壘感受東方之美，將是一個新挑戰(zhàn)。
回望《陰陽師》在國產游戲行業(yè)的歷程，其突破之處還在于讓一款手機游戲得以進入大眾層面，成為在網絡上被熱議的文化現(xiàn)象。
最初以其核心目標用戶，即二次元用戶為基礎，在同人小說、COSPLAY圈、插畫圈、宅舞圈、和風圈、聲控CV圈、唱見圈等不同維度的二次元活躍圈子上進行品牌文化傳播，官方優(yōu)質PGC推動玩家UGC內容發(fā)酵壯大，逐步建立起國內手游界最大的游戲衍生圈層。
同時，通過“SSR”、“歐洲人VS非洲人”等年輕化的營銷方式，屢屢登上微博、B站等社交平臺的熱搜榜單，進一步輻射至大眾文化層級。如今，已呈現(xiàn)出全球范圍內炙手可熱的大IP之勢。
在盛典上，網易游戲高級營銷總監(jiān)賈海漠還分享了《陰陽師》動畫、番劇、舞臺劇、漫畫等泛娛樂延伸的布局和籌備。作為世界觀完整龐大、人設豐滿、劇情豐富的RPG游戲，具備適用于不同藝術形式的改編空間，擁有強大的泛娛樂潛力。
目前在游戲中格外吸引玩家的豪華聲優(yōu)陣容、梅林茂大師級配樂等能否在未來的動畫中得到延續(xù)等，則將在之后的時機陸續(xù)為玩家解答。同時，多領域多形式的同步布局擴張也是對手游進一步的品牌打造與深塑。
影游聯(lián)動的泛娛樂化嘗試不僅是《陰陽師》一款產品的品牌打造與延伸之路，也將是游戲行業(yè)泛娛樂化擴展的創(chuàng)新探索之途。
對《陰陽師》而言，網易游戲熱愛者年度盛典是2016年豐富歷程的回望初心，亦是2017年壯志豪情的嶄新開端。
2016年下半年，創(chuàng)造了令人矚目的起點，引發(fā)整個國內游戲行業(yè)對精品品質化的思考熱潮。然而，它的潛力顯然還遠遠未被完全發(fā)掘。深度塑造品牌形象，探索多種泛娛樂模式，未來要走的道路將越來越廣闊。
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