“影游聯(lián)動”迎來深度轉(zhuǎn)型期

時至今日，“影游聯(lián)動”似乎已經(jīng)成為游戲圈一個繞不過去的話題，但凡是行業(yè)重要的活動，都會把“影游聯(lián)動”拿出來討論一番。而這幾天，正在海南召開的2016年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，“影游聯(lián)動”毫無例外的再次成為會議關(guān)注的焦點。本屆產(chǎn)業(yè)年會新鮮出爐的《2016游戲產(chǎn)業(yè)報告》對“影游融合異軍突起”進(jìn)行了深度分析，充分肯定了影游融合對游戲快速發(fā)展的促進(jìn)作用。與會的各位游戲界大佬在討論交流中，也紛紛將“影游聯(lián)動”看作是游戲行業(yè)未來發(fā)展的一個必然走向。

獲得本年度“游戲產(chǎn)業(yè)十大影響力人物”大獎的完美世界CEO蕭泓在大會主題發(fā)言中更是特別強(qiáng)調(diào)：“目前，影游聯(lián)動正在迎來一個深度轉(zhuǎn)型期。在不斷實踐中，影游聯(lián)動衍生出了許多新模式，實現(xiàn)了游戲和影視等業(yè)務(wù)的深度融合互通，使IP和創(chuàng)意得到最大解放及延伸，產(chǎn)生1+1＞2的價值。未來，影游聯(lián)動很可能成為游戲甚至整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有力的支撐?！?/p>

初期發(fā)展概念火爆 效果不佳

實際上，近幾年來，“影游聯(lián)動”一直是業(yè)界最為火爆的概念之一,尤其是在概念流行之初，《十萬個冷笑話》《瑯琊榜 <https://www.eeyy.com/webgame/hqg/>》都獲得了成功，大大地刺激了各方資本、廠商進(jìn)行影游聯(lián)動嘗試的熱情。一時間，市場上出現(xiàn)了大量的“影游聯(lián)動”概念的產(chǎn)品。但是，這一時期中國的“影游聯(lián)動”還屬于萌芽的階段，許多“影游聯(lián)動”僅僅是對熱門IP的簡單換皮，既沒有內(nèi)容的真正聯(lián)動，甚至在上市時間上也沒有真正的互動配合，諸如《敢死隊3》《西游降魔篇 <https://www.eeyy.com/webgame/xyxmp/>》錯過了電影檔期等。這一時期，中國的“影游聯(lián)動”真正成功的作品極少?！坝坝温?lián)動”的實際效果遠(yuǎn)不如其在資本概念中那么火爆。

大鱷介入 助力行業(yè)走向成熟

從2015年底開始，隨著“影游聯(lián)動”虛火的下降，許多業(yè)內(nèi)公司開始注意到加強(qiáng)影游聯(lián)動深度融合和聯(lián)動的問題。為了加強(qiáng)聯(lián)動的效率，使得影游真正互動起來，許多影游大廠開始紛紛“下水”，成立游戲或者影視公司。包括九游、網(wǎng)易、完美世界、盛大、麒麟游戲、游族在內(nèi)的游戲企業(yè)都先后成立了自身的影視公司。萬達(dá)、華誼兄弟等影視大鱷也紛紛涉足游戲領(lǐng)域。對影游業(yè)務(wù)的深度介入，在很大程度上解決了不同產(chǎn)業(yè)之間的相互了解不夠、積累不足、產(chǎn)品無法真正互動的問題，甚至國內(nèi)許多影游企業(yè)開始介入對國外優(yōu)秀IP的影游互動的實踐中去，2016年，在中國卷走14.7億票房的《魔獸》大電影，其背后就有萬達(dá)、華誼、九游等多家中國公司的投資。從某種程度而言，2016年，是中國“影游聯(lián)動”逐步走向成熟的一年。

產(chǎn)業(yè)融合 影游聯(lián)動深度轉(zhuǎn)型

不過，對于“影游聯(lián)動”而言，解決了換皮與復(fù)制問題，實現(xiàn)了核心產(chǎn)品的互動與協(xié)調(diào)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對此，有業(yè)內(nèi)專家就曾表示：真正的影游聯(lián)動，應(yīng)該是兩大產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，應(yīng)該是影視從院線、在線視頻發(fā)展到游戲軟件、衍生品銷售、數(shù)字版權(quán)銷售，游戲從軟件銷售發(fā)展到影視票房、衍生品銷售，進(jìn)而產(chǎn)生更大的收益。而目前，國內(nèi)一些具有遠(yuǎn)見的公司也逐步開始進(jìn)行更深度的影游聯(lián)動的嘗試。例如完美世界，不僅成立了國內(nèi)最大的影游綜合體，并且在2016年完成了對今典院線的收購，借助對院線平臺資源的整合，完美世界將在IP資源、游戲開發(fā)、影視制作和院線發(fā)行等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)形成一體化發(fā)展的“影游互動”公司，甚至通過院線渠道，既可以發(fā)行電影，也可以發(fā)行游戲。完美世界構(gòu)思未來在院線融入包括電競直播、4D放映甚至是游戲體驗區(qū)等不同形式的體驗場景，實現(xiàn)影游產(chǎn)業(yè)的深入融合。在院線融入包括電競直播、4D放映甚至是游戲體驗區(qū)等不同形式的體驗場景，實現(xiàn)影游產(chǎn)業(yè)的深入融合。再比如萬達(dá)公司，也提出院線場景消費理念，即影院是入口、人次即流量、娛樂為體驗、場景做連接。在這樣的消費場景里，公司可以有針對性地根據(jù)院線所在區(qū)域消費者的目標(biāo)需求進(jìn)行場景設(shè)計，電影與游戲的消費邊界已經(jīng)融合。

另外，國內(nèi)在影游聯(lián)動方面還出現(xiàn)了許多新的嘗試。例如移動游戲在電視劇《微微一笑很傾城》中的劇情植入，使影視與游戲達(dá)到更深入的融合，增加用戶在觀劇中的游戲體驗感，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

總體而言，今天，中國的“影游聯(lián)動”在經(jīng)歷了萌芽和初步成熟的發(fā)展期后，正在進(jìn)入一個更加成熟的深度轉(zhuǎn)型期。許多具有影游雙重實力的公司，從游戲業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)、IP儲備、產(chǎn)業(yè)鏈資源、融合能力等各個方面都有了更加強(qiáng)大的實力和出色的協(xié)同互動能力?？梢灶A(yù)見，未來，作為電影與游戲的碰撞的驅(qū)動力，“影游聯(lián)動”將會激發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)再一次迎來市場爆發(fā)。

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