游戲直播平臺對于電競賽事的看重正愈發(fā)強(qiáng)烈，在爭奪明星主播之后，優(yōu)質(zhì)的賽事正在逐漸成為另外一個(gè)核心的競爭力。
ALIENWARE線上賽、NSL季前賽、斗魚NGACUP，斗魚對于《守望先鋒》這款全新的現(xiàn)象級電競游戲無比的看重，短短的幾個(gè)月內(nèi)，接連獨(dú)家直播了三項(xiàng)賽事。
分析這三項(xiàng)賽事，游戲觀察發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上這三項(xiàng)賽事的側(cè)重點(diǎn)各有不同，比如11月14日剛剛開打的斗魚NGACUP，它是由斗魚和NGA論壇合作。
而NSL季前賽則是主打聯(lián)賽式概念，無論是從這個(gè)賽事貫穿的時(shí)間上面，亦或者它從海選、淘汰賽、小組晉級賽等賽制來看，其所主要瞄準(zhǔn)的是職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，打造一個(gè)輕量級的職業(yè)聯(lián)賽。
最后的ALIENWARE線上賽，是知名電腦品牌ALIENWARE與暴雪戰(zhàn)略合作的一項(xiàng)賽事，這個(gè)賽事更像一個(gè)杯賽的模式。
三項(xiàng)賽事的背后，是斗魚在守望先鋒上先人一步的戰(zhàn)略布局和廣泛的資源積累。
守望先鋒的狂飆
回顧即將過去的2016年，有太多游戲讓我們眼前一亮。而如果一定要列出一個(gè)榜單，顯然沒人能繞開《守望先鋒》。
5月24日，《守望先鋒》全球同步上線，上線以后便不斷刷新市場紀(jì)錄。
這款游戲讓全球的游戲粉絲感到瘋狂。在英雄聯(lián)盟綜合實(shí)力全球第一的韓國，《守望先鋒》甚至一度在網(wǎng)吧占有率上超越了英雄聯(lián)盟。
之前更是誰都沒有想到的是，在中國定價(jià)198元的《守望先鋒》居然獲得了空前的熱捧。這個(gè)并不平易近人的價(jià)錢似乎沒有成為他市場井噴的阻礙。作為一個(gè)買斷制游戲，《暗黑破壞神3》在2015年國內(nèi)上市后，僅一周就達(dá)到了百萬套的銷量，而網(wǎng)易副總裁李日強(qiáng)微博爆料，《守望先鋒》上市僅40小時(shí)后就打破了《暗黑3》所保持的記錄。
李日強(qiáng)更是在之后接受媒體的采訪中透露，國服銷量在6月3日更是達(dá)到了700萬，《守望先鋒》的留存率是其做游戲十幾年來最高的。中國玩家的熱情可見一斑。
《守望先鋒》的狂潮幾乎同時(shí)席卷了東西方。近期，暴雪召開的財(cái)務(wù)會議上公布《守望先鋒》的注冊玩家已經(jīng)超過2000萬，而此前沒有一款暴雪的游戲比《守望先鋒》達(dá)到這一注冊數(shù)速度更快。
《守望先鋒》電競游戲的屬性決定了賽事是這個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上舉足輕重的一環(huán)。賽事的舉辦能夠持續(xù)為粉絲制造關(guān)注點(diǎn)，提供可供消費(fèi)的新聞，以支持他們對于游戲的熱情。
這個(gè)背景下，各大電競職業(yè)俱樂部紛紛組建自己的守望先鋒職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。而游戲上線幾個(gè)月后，各方賽事開始逐漸被提上日程。
斗魚的組合拳
自從直播平臺誕生填補(bǔ)了中國電子競技因?yàn)殡娨暻廊狈Χ鴮?dǎo)致的2C端的空白后。不只是電競游戲，幾乎所有爆款游戲都會成為直播平臺的座上賓?！妒赝蠕h》自是不會例外。
如同電競繞不開LOL，提起國內(nèi)的直播平臺，尤其是游戲領(lǐng)域，所有人的第一印象總是斗魚。
斗魚能做到這點(diǎn)很大程度上是憑借著對于游戲市場的敏銳嗅覺和強(qiáng)大執(zhí)行力。一個(gè)最簡單的表現(xiàn)是，斗魚對爆款游戲的反應(yīng)永遠(yuǎn)是最快的。
《守望先鋒》上線幾天內(nèi)，斗魚直播就設(shè)立了其專屬直播板塊，更是將國服高分玩家?guī)缀醣M數(shù)囊入。斗魚甚至根據(jù)平臺上的守望先鋒明星主播組建了兩支屬于自己的守望先鋒戰(zhàn)隊(duì)。斗魚LYB戰(zhàn)隊(duì)由NONO、pig、牛冬梅、小偉、妮妮和多多組成，而XYB明星隊(duì)則由牙牙、一波黑、霧山、寶生、NT、機(jī)器人領(lǐng)銜組成。NONO、小偉和妮妮更是國服前三。
設(shè)立專門板塊，請到業(yè)界核心的主播，配合互動運(yùn)營，這一套斗魚早已諳熟于心，可以說是打得行云流水。這點(diǎn)在之后的網(wǎng)易爆款手游陰陽師的直播運(yùn)營上再次得到了印證。
完成了游戲粉絲的初始積累，下一步自然是推進(jìn)游戲賽事的直播。
此次，斗魚守望先鋒賽事的三連發(fā)，在市場運(yùn)營策略上可以理解為一記組合拳。如前文所述，側(cè)重點(diǎn)不同的三個(gè)賽事將覆蓋不同的游戲用戶，全面引燃粉絲對于游戲的熱情。
在守望先鋒賽事尚且不那么豐富的當(dāng)下，斗魚的三連發(fā)實(shí)現(xiàn)了斗魚與《守望先鋒》的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，給用戶形成看《守望先鋒》就上斗魚的習(xí)慣。
而短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)賽事三連的斗魚則證明了其在游戲圈內(nèi)深厚的資源積累和強(qiáng)勁的執(zhí)行力。三個(gè)賽事的主辦方，NGA這樣的玩家論壇、NeoTV這樣的專業(yè)賽制制作方、ALIENWARE這樣的品牌贊助方，幾乎將除職業(yè)俱樂部之外，電競賽事所涉及的行業(yè)一網(wǎng)打盡。
與此同時(shí)，坐擁業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的主播資源和最大的粉絲群體，斗魚已成為賽事主辦方在合作上的第一選擇。
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