陌陌首場游戲行業(yè)專場營銷活動圓滿落幕

昨日，國內(nèi)第三大移動社交平臺陌陌聯(lián)合云銳集團(tuán)舉辦首場游戲行業(yè)營銷活動專場，吸引了超百家國內(nèi)優(yōu)秀的游戲客戶參與。會上，陌陌商業(yè)產(chǎn)品副總裁王太中表示：“在陌陌平臺上，我們是擁有一批忠實的游戲用戶的?，F(xiàn)在，我們有了優(yōu)質(zhì)的代理合作伙伴，也搭建了專業(yè)的運營優(yōu)化團(tuán)隊，他們在游戲運營方面有豐富的經(jīng)驗，同時，我們會開放更多樣化的流量變現(xiàn)形式，為在座的各位提供更多的產(chǎn)品支持及服務(wù)支持。”

從2015年至今，陌陌在不到2年的時間里不斷對移動營銷領(lǐng)域進(jìn)行探索，憑借超過2億用戶的平臺基礎(chǔ)，用戶的高活躍度以及付費能力，一躍成為了國內(nèi)最大的LBS移動社交廣告平臺。根據(jù)11月8日陌陌最新一季財報，2016年第三季度移動營銷營收為1.22億人民幣，同比增長64%。經(jīng)歷短短5年的發(fā)展，陌陌已經(jīng)從單純的LBS功能出發(fā)幫助人們發(fā)現(xiàn)和結(jié)交新朋友，并在此基礎(chǔ)上通過連續(xù)創(chuàng)新發(fā)展成為一個囊括許多社交、娛樂場景的平臺。

海量的優(yōu)質(zhì)用戶以及社交與游戲的天然契合度，使得陌陌也成為了眾多游戲客戶青睞的投放平臺。據(jù)了解，陌陌游戲中心官方賬號的粉絲已經(jīng)突破3000萬，Q3陌陌游戲收入也達(dá)到了6361萬。陌陌全國渠道銷售總經(jīng)理張鵬在會上介紹，為了提升游戲客戶的投放效果，陌陌制定了海陸空三大策略?！霸谀澳捌脚_上，我們是擁有一批忠實的游戲用戶的?，F(xiàn)在，我們有了優(yōu)質(zhì)的代理合作伙伴，也搭建了專業(yè)的運營優(yōu)化團(tuán)隊，他們在游戲運營方面有豐富的經(jīng)驗，同時，我們會開放更多樣化的流量變現(xiàn)形式，為在座的各位提供更多的產(chǎn)品支持及服務(wù)支持?！睆堸i表示。

據(jù)了解，陌陌自今年開始布局視頻戰(zhàn)略以來，陸續(xù)推出了附近動態(tài)視頻、直播、短視頻功能時刻等產(chǎn)品，在移動營銷形態(tài)上也在視頻形式做積極的探索。下半年，陌陌悄然上線了視頻信息流廣告，支持投放落地頁廣告、應(yīng)用下載等內(nèi)容形式。廣告主可以定制視頻時長，并基于地理位置、興趣標(biāo)簽以及用戶屬性、行為數(shù)據(jù)等維度進(jìn)行精準(zhǔn)投放，激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在需求。知名品牌百威、攜程旅行、今日頭條、魅族等多家企業(yè)菌在陌陌視頻信息流廣告進(jìn)行了投放。

當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻廣告投放的主要平臺。調(diào)研機(jī)構(gòu)TMBI針對廣告主的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌四分之一的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。據(jù)了解，今年7月，陌陌針對游戲類視頻信息流廣告進(jìn)行了投放測試，結(jié)果顯示，相比圖文信息流廣告，視頻信息流廣告的點擊率平均提升了200%。

“現(xiàn)在，陌陌已經(jīng)成為中國最大的LBS社交廣告平臺。未來，陌陌將從LBS社交平臺轉(zhuǎn)變成泛娛樂、泛社交平臺;我們會把視頻元素融入到陌陌的所有社交場景里面，如附近的直播，附近的時刻，將陌陌從泛社交引導(dǎo)到泛娛樂的調(diào)性，以此提供更多的基于用戶體驗的增值服務(wù)?！蓖跆斜硎?。

據(jù)悉，此次活動由陌陌北京地區(qū)授權(quán)代理商云銳集團(tuán)獨家支持，云銳集團(tuán)與國內(nèi)眾多大型游戲客戶都有合作，如游族、9377游戲、觸控科技等。目前，為了提升游戲行業(yè)客戶營銷體驗，云銳集團(tuán)搭建了專業(yè)的游戲運營團(tuán)隊，他們深入體驗每一個游戲，針對游戲內(nèi)容設(shè)計出更加匹配該游戲風(fēng)格的素材，并為客戶提供優(yōu)化建議，精準(zhǔn)的投放與優(yōu)秀的策劃大大降低了廣告主的付出成本，卻帶來了更高的廣告效益，陌陌平臺在業(yè)內(nèi)獲得了一致的認(rèn)可。知名游戲《無雙傳奇》、《劍雨蜀山》、《狂暴之翼》、《大富豪電玩城》均在陌陌平臺進(jìn)行過投放，并取得了超預(yù)期的效果，開放信息流視頻投放后，激活成本明顯降低。與陌陌合作的一位廣告客戶表示“陌陌用戶較為年輕化，比較適合游戲推廣?？筛鶕?jù)細(xì)分興趣標(biāo)簽、地域精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群，轉(zhuǎn)化效果較好?！?/p>

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