導(dǎo) 讀 超級(jí)IP歷來(lái)是各大資本追捧的對(duì)象，作為起點(diǎn)白金作家我吃西紅柿的代表作品，《莽荒紀(jì)》擁有千萬(wàn)甚至上億的粉絲群體，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)領(lǐng)域更有著舉足輕重的地位。此次改編為電視劇，自籌備伊始，就引來(lái)了業(yè)內(nèi)外人事的熱切...

超級(jí)IP歷來(lái)是各大資本追捧的對(duì)象，作為起點(diǎn)白金作家我吃西紅柿的代表作品，《莽荒紀(jì)》擁有千萬(wàn)甚至上億的粉絲群體，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)領(lǐng)域更有著舉足輕重的地位。此次改編為電視劇，自籌備伊始，就引來(lái)了業(yè)內(nèi)外人事的熱切關(guān)注。隨著飾演男女主角的演員相繼浮出水面，書(shū)迷對(duì)其他角色的好奇度也與日俱增，《莽荒紀(jì)》此番與新銳直播平臺(tái)“要播”聯(lián)手打造的角色甄選大賽更是引發(fā)了一輪風(fēng)靡全國(guó)的直播參賽狂潮，眾多草根美女競(jìng)相報(bào)名，線上下熱議不斷。

新銳直播平臺(tái)攜手超級(jí)IP跨界營(yíng)銷，全民選角掀粉絲狂歡

泛娛樂(lè)時(shí)代，跨界營(yíng)銷屢見(jiàn)不鮮，但能成功讓大眾接受品牌的卻并不多見(jiàn)。如何在信息爆炸的媒體環(huán)境和錯(cuò)綜復(fù)雜的社交空間中真正沖破壁壘，進(jìn)行有效的整合傳播，已然成為泛娛樂(lè)時(shí)代品牌營(yíng)銷的一大命題。

《莽荒紀(jì)》此次與“要播”的跨界合作，恰恰為我們提供了通過(guò)跨界營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌口碑價(jià)值轉(zhuǎn)化的最佳案例。當(dāng)專注于年輕人的新銳直播平臺(tái)“要播”，遇上擁有眾多年輕粉絲讀者的玄幻巨作《莽荒紀(jì)》，這場(chǎng)立足于時(shí)尚前沿的直播潮流，聚焦青年文化領(lǐng)域的選角直播盛宴，瞬間產(chǎn)生了不可思議的化學(xué)反應(yīng)。尤其在追夢(mèng)的年輕人圈子里轟動(dòng)異常，而這種青春能量的爆發(fā)也為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)助燃，使之影響力不斷發(fā)酵。同時(shí)，“要播”此次的直播活動(dòng)，也以720度透明選角的大視野實(shí)現(xiàn)了真正意義上的民意，不僅使原著書(shū)粉參與到選角之中，還有明星粉絲、娛樂(lè)網(wǎng)民等泛娛樂(lè)大眾也競(jìng)相加入，以極快的速度在粉絲當(dāng)中傳播。

同質(zhì)化嚴(yán)重?誰(shuí)說(shuō)直播沒(méi)有花式玩法!

雖然時(shí)下直播行業(yè)火爆異常，多種形的直播讓人眼花繚亂，卻也導(dǎo)致行業(yè)過(guò)熱，紅海過(guò)后陷入了同質(zhì)化的泥淖，低俗無(wú)聊且毫無(wú)新意的裸露美女、奇葩主播充斥屏幕，令人不由得產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。

歸根結(jié)底，現(xiàn)在的時(shí)代始終講究?jī)?nèi)容為王。如何逆勢(shì)而上，從中突圍，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是當(dāng)前所有直播平臺(tái)有待思考的一大問(wèn)題。以“要播”為代表的新銳直播平臺(tái)可以說(shuō)是此類實(shí)踐中的佼佼者?；谄渚_的用戶定位，“要播”不斷尋找年輕人喜歡的溝通方式和文化語(yǔ)境，與超級(jí)IP《莽荒紀(jì)》攜手打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界聯(lián)盟，將傳統(tǒng)的封閉式選角徹底公開(kāi)化、透明化甚至全民化：所有人皆可圍觀，所有人皆可參與。借力于超級(jí)IP的粉絲效應(yīng)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，在日趨白熱化的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，“要播”著實(shí)打了一場(chǎng)漂亮的勝仗。以全新的姿態(tài)向人們展示著直播的千面形態(tài)和花式玩法，而這種極具顛覆性與創(chuàng)造性的跨界合作模式，儼然已成為行業(yè)的一大標(biāo)桿，為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了深刻的啟示。