《夢幻西游》手游與《流星花園》深耕內(nèi)容合作

《夢幻西游》手游與《流星花園》深耕內(nèi)容合作 定制化營銷燃動(dòng)青春

夏天是屬于年輕人的季節(jié)，伴隨著畢業(yè)季和暑假的到來，空氣中充滿著青春的回憶。學(xué)生群體擺脫了繁重的課業(yè)，上班族的精神也更加放松，他們整整兩個(gè)月的碎片時(shí)間成為文娛操盤手們爭奪的對(duì)象。

7月9日，【無界造夢，因你而在——“你是所有可能”】夢幻西游2018國風(fēng)盛典，《夢幻西游》手游宣布攜手《流星花園》及女主角杉菜，打造“夢幻流星季”。一個(gè)是國民游戲IP，一個(gè)是經(jīng)典偶像IP，此次合作可以說是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的暑期檔搶灘，一經(jīng)公布就引發(fā)了大量關(guān)注。而深度分析后我們也可以發(fā)現(xiàn)，“夢幻流星季”是《夢幻西游》手游的一次精準(zhǔn)的定制化營銷，也是其升級(jí)游戲體驗(yàn)，回饋玩家熱愛的體現(xiàn)。

一、情懷游戲加經(jīng)典偶像劇IP 定制今夏專屬回憶

以90后為主力軍的年輕群體，是中國互聯(lián)網(wǎng)的第一屆“原住民”，據(jù)百度CBG發(fā)布的《90后數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，90后一代的日均上網(wǎng)時(shí)長達(dá)11.45小時(shí)，占據(jù)他們?nèi)可畹亩种?。而網(wǎng)游的戰(zhàn)斗、競爭、排行等設(shè)置，具備天然的社交屬性，以近17%的搜索占比，成為滿足90后年輕人業(yè)余時(shí)間娛樂、社交需求的第一梯隊(duì)。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

除卻游戲之外，幾乎每個(gè)90后都自帶“粉絲”標(biāo)簽，明星、影視劇等文娛產(chǎn)品也在年輕人的網(wǎng)絡(luò)語境中占有主流地位，流行文化成為年輕人社交的潤滑劑。此次《夢幻西游》手游和《流星花園》的跨界合作，可以說是一次迎合年輕市場的需求，將營銷勢能最大化的選擇。

《夢幻西游》手游自上線起，就始終致力于和玩家建立情感溝通，強(qiáng)化著玩家之間師徒、兄弟、伴侶之間青春、無畏、熱血的珍貴情感羈絆。青春劇集《流星花園》講述了平民女孩董杉菜和F4之間發(fā)生的關(guān)于友情的和愛情浪漫故事。相同的“青春正能量”讓《夢幻西游》手游和《流星花園》有著契合的價(jià)值共鳴。

同時(shí)，一個(gè)是國民級(jí)手游，一個(gè)是經(jīng)典偶像劇，維系著一代人的情感共鳴，雙方都積累了大量的粉絲基礎(chǔ)，都具備良好的市場口碑。不論是一起熬夜預(yù)約過《夢幻西游》手游新服，還是一同背過的《流星花園》臺(tái)詞，二者粉絲“重溫回憶、延續(xù)青春”的情感需求都極為相似。合作會(huì)加劇雙方粉絲的集體傳播行為，為二者爭取到更多聲量。氣場相似、情感相合、社交話題度雙高，這三點(diǎn)讓《夢幻西游》手游與《流星花園》的“合體”從一開始，就讓人看到了清晰的市場流量走向。

二、 劇游無縫對(duì)接 打造最浪漫的青春體驗(yàn)

相較于生搬硬套的聯(lián)動(dòng)，《夢幻西游》手游和《流星花園》的此次合作顯然做了更深入的思考。通過“定制化”，從協(xié)同影視題材與游戲類型和保證內(nèi)容的深度關(guān)聯(lián)度兩方面，達(dá)成了劇、游的自然融合。

比起單純使用傳統(tǒng)社交工具聊天，和三五好友在游戲內(nèi)語音、開黑，在虛擬的世界游山玩水顯然更讓年輕人自在。據(jù)悉，在《流星花園》的劇情內(nèi)，將依托《夢幻西游》手游的重度社交MMO游戲?qū)傩裕故钟纬蔀橹鹘莻兊娜禄?dòng)方式。在游戲已然成為年輕人社交方式的當(dāng)下，手游元素的自然加入不光不會(huì)顯得生硬，反而會(huì)令劇情更加貼近年輕人的真實(shí)生活。

而從此前透露的信息來看，《夢幻西游》手游則是將“流星”元素以多樣的形式帶入手游當(dāng)中，例如開啟了“流星夢”系列新服，并在全服推出流星雨等玩法，每晚8-10點(diǎn)，玩家即可在游戲內(nèi)的所有露天場景欣賞浪漫流星雨，同時(shí)在承載著青春回憶的F4《流星雨》的歌聲中開啟幸福回憶。此外，游戲中還選取《流星花園》中最浪漫的阿寺與杉菜的感情線，置入自身社交玩法中，“阿寺杉菜”同款夢幻家園的加入，既讓玩家能夠親身體驗(yàn)浪漫情節(jié)，也更能夠完成由劇粉向游戲粉絲的轉(zhuǎn)化。

《夢幻西游》手游和《流星花園》以年輕人的社交習(xí)慣為切入點(diǎn)，輔以“青春”為調(diào)味劑，這樣定制化的聯(lián)動(dòng)能最大化呈現(xiàn)傳播效果，更具備長線的潛質(zhì)，在劇游雙方爆發(fā)期，流量和市場將得以保證。

三、明星玩家NPC 帶粉絲重燃仲夏小美好

據(jù)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場公布的消息，《流星花園》女主角董杉菜的扮演者沈月，將應(yīng)邀以NPC身份“常駐”游戲，而這也是此次定制化聯(lián)動(dòng)的重要一環(huán)?！读餍腔▓@》還在選角期間，沈月就以其“國民初戀”形象獲得超高呼聲，不少粉絲都希望能夠與她進(jìn)行真實(shí)、有趣的互動(dòng)。

玩家進(jìn)入洛陽風(fēng)月記玩法，找到以沈月NPC，即可與她進(jìn)行日常聊天，還能解鎖沈月的語音、照片、公主抱姿勢等福利，這對(duì)于明星粉絲而言是非常具有吸引力的福利設(shè)定，也將拉動(dòng)劇迷向游戲迷的轉(zhuǎn)化。

夢幻西游積累的游戲文化及情感內(nèi)涵，正在通過新的形式傳達(dá)給年輕的用戶。劇游聯(lián)動(dòng)釋放出的品牌創(chuàng)新力，也是夢幻西游品牌對(duì)于“無界”的全新嘗試，

伴隨著7月9日電視劇《流星花園》的火熱開播，《夢幻西游》手游和《流星花園》電視劇無縫對(duì)接，在合作形式和內(nèi)容上相輔相成，是《夢幻西游》手游緊扣“青春”主題，成功搶占游戲暑期檔學(xué)生市場的突破。相信《夢幻西游》手游會(huì)持續(xù)發(fā)力，再一次掀起下載熱潮。

夢幻西游手游 類型:角色扮演 平臺(tái):安卓/蘋果 狀態(tài):公測

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