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戀與制作人線上線下雙管齊下廣告別出心裁

作者：互聯(lián)網(wǎng) 來源：18183 發(fā)布時(shí)間：2018-07-27 20:10:00

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女性向戀愛手游《戀與制作人》從年初持續(xù)火熱至今，繼日活突破百萬后，四位男主角相關(guān)話題屢屢登上微博熱搜榜前十，在業(yè)界獲得了“GMGC 全球移動(dòng)游戲時(shí)代最具影響力”和游戲頒發(fā)的“2017度最佳移動(dòng)游戲廠商獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其品質(zhì)已經(jīng)得到了市場(chǎng)和業(yè)界的雙重認(rèn)可。作為一款以女性為目標(biāo)用戶的游戲，《戀與》的熱度并沒有像市面上曾出現(xiàn)的女性向游戲一樣，局限在深度玩家之中，反而席卷了整個(gè)微博用戶群的社交圈。這種現(xiàn)象級(jí)的傳播和游戲品質(zhì)息息相關(guān)，但同時(shí)也與其營(yíng)銷手法密不可分，尤其是要?dú)w功于戀與制作人廣告別出心裁的投放策略。

在線下，戀與制作人的廣告則展現(xiàn)了社會(huì)化營(yíng)銷的特點(diǎn)、呈現(xiàn)出從“活動(dòng)場(chǎng)景”延伸到“公共空間”的趨勢(shì)。年初爆火后，戀與制作人與屈臣氏、肯德基、必勝客等品牌進(jìn)行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墻貼等道具設(shè)置了沉浸式的場(chǎng)景。顧客在置于屈臣氏店內(nèi)的“24小時(shí)快閃電話亭”可以通過電話，聽到游戲男主角對(duì)玩家的獨(dú)家情人節(jié)告白，這為赴屈臣氏購(gòu)物的玩家提供了與眾不同的游戲體驗(yàn)，也讓這部分玩家成為口碑傳播的基點(diǎn)。4月，《戀與制作人》在北京、上海、深圳的三條地鐵線路投放了地鐵廣告，將地鐵布置成櫻花飛舞或是大雪漫天的浪漫場(chǎng)景，輔以四位主角動(dòng)人的情話，撩動(dòng)了玩家們的少女心，引發(fā)了潛在用戶的好奇，也再度引發(fā)了社會(huì)對(duì)戀與制作人的熱議。

線上的興趣社群傳播、線下的地域場(chǎng)景傳播，共同組成了戀與制作人的營(yíng)銷陣線。如果說線上的戀與制作人廣告和營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)了它在二次元群體中的推廣，獲取了充足的忠實(shí)玩家、種子用戶;那么線下的營(yíng)銷舉措，便突破了興趣群體的圈層局限，通過將用戶拉入浸入式的游戲場(chǎng)景，把覆蓋范圍從二次元玩家擴(kuò)展到了整個(gè)社會(huì)范圍的女性用戶，為原本不玩游戲、很少接觸微博的用戶提供了二次元的“進(jìn)入接口”;將營(yíng)銷從回聲化、局限化擴(kuò)大為社會(huì)化宣傳，展現(xiàn)了疊紙公司的營(yíng)銷張力。

戀與制作人廣告的“精準(zhǔn)打擊”、全面覆蓋，獲得了極其優(yōu)秀的宣傳效果，也體現(xiàn)了疊紙公司對(duì)宣傳和營(yíng)銷的敏感度。在廣告的助力下，本已具有優(yōu)秀素質(zhì)的《戀與制作人》熱度自然經(jīng)久不衰，活動(dòng)也不斷推陳出新，始終保有讓人驚嘆的高熱度和強(qiáng)大生命力。疊紙巧妙地利用了宣傳造勢(shì)，讓他們的產(chǎn)品迅速地贏得了市場(chǎng)，也贏得了業(yè)界的贊許。

戀與制作人 類型:角色扮演 平臺(tái):安卓/蘋果 狀態(tài):公測(cè)

安卓版暫無下載蘋果版暫無下載

玩家評(píng)論

（3535條）

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全部評(píng)論

許黑土來自于九游APP 2024-10-01 19:44

你一旦喜歡上許墨，那你這輩子就定型了，你一輩子就是喜歡許墨的命了，早早地明白了許墨的好，你就再也干不下去任何事了，你的品味和智力都被抬高到了遠(yuǎn)超所有人的存在的程度，你就少走了起碼一百年的彎路，所有辱罵過、攻擊過、背后說過許墨壞話的人，天堂將會(huì)唾棄你，惡魔將會(huì)把你從人間拉往地獄，面對(duì)這么完美、這么可愛、這么萌的一張臉你也說得下去惡毒的語言，只能說明你這個(gè)人極度沒品，而那些贊揚(yáng)過許墨的人，就算你犯下了滔天大罪，神明也會(huì)原諒你，天堂的大門將永遠(yuǎn)向你敞開。

(30)
狂嘯野狼來自于九游APP 2024-10-03 23:35

yrh你缺錢啊，在深空賺我錢就算了，結(jié)果我到制作人這里你還想賺我錢，但是看在洛洛寶貝的份上我勉強(qiáng)充一點(diǎn)吧

(6)
豌豆w3k823 來自于九游APP 2024-11-08 10:46

游戲雖然好玩，就是后面的有點(diǎn)難玩

(3)
火均胡來自于九游APP 2024-09-05 13:31

好漏，男角色姿勢(shì)好惡心，已經(jīng)達(dá)到涉黃的地步，必須舉報(bào)了！

(11)
豌豆afbqjb 來自于九游APP 2024-10-27 13:13

還沒開玩，但是更新真的太慢了吧

(0)
豌豆htpsqx 來自于九游APP 2024-10-21 16:37

不是說破解版嗎？破解哪去了？

(0)
豌豆zy9as5 來自于九游APP 2024-08-27 16:56

玩法挺好的，就是為什么老是卡到一個(gè)畫面退不出來呀，拍攝完之后就卡在那個(gè)畫面，然后退不出來，就只能把整個(gè)游戲退了之后再重登

(3)
?雪晶? 來自于九游APP 2024-07-16 21:05

我能說是為了看看自己玩了多長(zhǎng)時(shí)間才來評(píng)價(jià)的嗎？不過這個(gè)游戲是我玩的時(shí)間最長(zhǎng)的了，挺好玩的，也因?yàn)檫@個(gè)游戲讓我覺得中文的配音好聽。

(90)
???皮克桃來自于九游APP 2024-09-17 14:17

好。。。。。。。。。

(3)
豌豆kbxufd 來自于九游APP 2024-07-18 16:55

Hello，I'm British.I haven't played this game. Can someone give me some guidance?。 Thank you～

(5)

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