《亂斗西游2》牽手Uber 明星營銷贏在路上

上周末，一條爆炸新聞在朋友圈迅速刷屏：7月17日，最具人氣MOBA手游《亂斗西游2》開測當日，和Uber聯(lián)手打造了一場聲勢浩大的明星司機+超跑座駕的大型線下活動。粉絲的瘋狂刷屏轉(zhuǎn)發(fā)，讓這一事件成為當周微博和游戲圈的最熱話題，更引發(fā)《亂斗西游2》開測火爆人氣。在感慨明星效應(yīng)之余，游戲圈也對一向標新立異的Uber首次攜手網(wǎng)易《亂斗西游2》的新鮮玩法展開了熱議。

創(chuàng)新起用跨界明星組隊

此次《亂斗西游2》和Uber的合作中，首先讓人眼前一亮的是明星司機團隊的組成：他們分別是國民小鮮肉林更新、籃球國手朱芳雨、著名網(wǎng)紅Mike隋、電競冠軍若風(fēng)，和女神解說伊芙蕾雅，其陣容橫跨娛樂、體育、游戲三大領(lǐng)域，更兼帥哥猛男美女一應(yīng)俱全，且每位成員都是各自領(lǐng)域的超人氣巨星，綜合發(fā)力之下，形成了輻射最廣、影響力最大的社會化關(guān)注度。

事實上，游戲公司請一線影視明星代言出席活動，大家早已司空見慣。但《亂斗西游2》首次打出跨界明星組合拳，卻似給單純的游戲開測活動加上一劑新鮮猛料——尤其是朱芳雨的加入，不但吸引很多籃球運動粉絲積極參與，也和另一位電競冠軍若風(fēng)相互呼應(yīng)，進而產(chǎn)生“籃球∩電競=競技”的公式推導(dǎo)，更愈發(fā)凸顯《亂斗西游2》在手游電競領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

百萬豪跑轟動全城

在司機與車上動腦筋，是Uber慣用的營銷方式。此前，Uber曾請佟大為當專車司機，請趙又廷陪坐直升機，也在北京、上海等地推出過面向應(yīng)屆畢業(yè)生的CEO專車服務(wù)，提出“坐豪華專車，與CEO暢聊找工作”新興主題，這些活動都受到年輕人的大力歡迎，并很快在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股曬豪華專車和名人司機的新風(fēng)潮。

《亂斗西游2》營銷團隊顯然敏銳地察覺到了這一點，和Uber聯(lián)手祭出了司機陣容更強大、座駕更豪華的史上最牛團隊來為開測造勢：且不說林更新的邁凱倫650，和朱芳雨、若風(fēng)二人的保時捷，就連Mike隋的瑪莎拉蒂GT和伊芙蕾雅的特斯拉，也都是百萬級超跑。如此豪華陣仗，就算不是明星粉和游戲粉，也足以令路人趨之若鶩了。

全方位回歸游戲落地

更為重要的是，《亂斗西游2》對此次活動主題回歸游戲的落地把控十分精準。

首先，是宣傳素材與游戲的內(nèi)容結(jié)合。在第一波朋友圈盛傳的預(yù)熱海報中，清晰可見諸如“手殘”、“推倒”、“SOLO”、“虐”等MOBA游戲?qū)倜~，再配上“亂斗西游2”四字共組九宮格圖，予人以強烈印象；

其次，對明星的精挑細選十分貼合產(chǎn)品定位。除了領(lǐng)域跨度外，不可忽視的是三位非游戲圈明星，即林更新、Mike隋、和朱芳雨，都曾明確表示自己熱愛游戲，并在活動后的采訪中大曝與游戲的成長經(jīng)歷，間接觸發(fā)粉絲們的八卦心理引發(fā)二次傳播熱潮；

最后，巧妙利用了活動載體——專車。作為一個帶有私密性質(zhì)的公眾空間（攝像頭），車內(nèi)發(fā)生的任何事都會引發(fā)旁觀者的聯(lián)翩浮想。而在主辦方的安排下，叫車者必然要與明星司機進行一場《亂斗西游2》游戲?qū)?zhàn)，把游戲作為事件的重要組成部分自然植入粉絲們的視野，完成了一次強勢輸入。

古人說，天時地利人和，得一即可立于不敗之地。《亂斗西游2》此次與Uber的跨界合作，不但盡得人和之便，更有天時相助（同時期無其他可匹敵的熱點事件），所以無論是為產(chǎn)品開測宣傳造勢，還是樹立品牌口碑，最終結(jié)果事半功倍，不可謂為一場游戲圈內(nèi)的成功典范。

亂斗西游 類型:MOBA 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):公測

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