游新戰(zhàn)場誰才是下一站天后？

品牌之爭將成手游新戰(zhàn)場，誰才是下一站天后?

2013年底將至，新一年的面紗正待揭起，回顧手游噴井式發(fā)展的這一年，我們會發(fā)現(xiàn)，隨著手游產品數(shù)量的劇增，手游市場的競爭已經進入白熱化階段，已經沒有哪個廠商、哪款手游能大言不慚地說一句：“風景這邊獨好”。

于是，當我們展望即將到來的、長江后浪撲前浪、前浪還未死在沙灘上的2014年，我們得認真地承認，如何讓自己的產品從眾多前仆后繼的手游產品中脫穎而出，已經成為這個行業(yè)新一輪市場搶奪中的不二課題。而且隨著手游市場越來越成熟，針對產品，單純的抓質量或渠道，已經無法滿足口味越來越刁鉆的用戶;針對廠商，單純擴展研發(fā)或發(fā)行業(yè)務，同樣無法保證企業(yè)能在手游市場愈加龐大的洪流中生存。種種現(xiàn)象，直指“品牌”二字。一場名為“品牌之爭”的戰(zhàn)斗已悄然打響，誰才是下一站天后?

一、產品質量依然是游戲廠商需要解決的首要問題

今年，各種類型手游產品數(shù)量逐漸增多，手游產量的爆發(fā)進一步加劇了手游之間的競爭。而隨著手游市場競爭的不斷加劇，缺乏創(chuàng)新、盲目跟風抄襲、粗制濫造的產品終將會被淘汰。想要獲得玩家的認可，首先就要從產品本身下功夫。

而且從2012年開始，手游便已進入快速發(fā)展模式，雖然整個行業(yè)表面上看起來欣欣向榮，但隨之而來的還有廠商、渠道等多方面的競爭，以及很多負面因素，如惡性競爭、行業(yè)洗牌、產品的快速出臺導致同質化嚴重等等。這些問題不僅對于游戲開發(fā)商和用戶來說是一種傷害，同時還會對整個行業(yè)產生不良影響?？偛迷兰t梅曾提到：“從今年開始，陸續(xù)有大量的手游公司死掉，而對于手游來講至關重要的“渠道”也開始洗牌，整個行業(yè)的局勢非常嚴峻?，F(xiàn)在手游給人的感覺就像大花瓶一樣，產品很多，瓶頸卻很小，只有高品質的產品才能從這個瓶頸出去。對于我們來說，未來幾年就是拼產品品質。”

誰能做到產品為王，誰就將掌控市場未來。品質好的產品自己會說話，所以必須死扣產品質量，用戶喜歡了，自然會形成口碑銷售，樹立良好的品牌，比起買一百個廣告更有效。

二、成熟而富有創(chuàng)新的營銷推廣，是產品走向成功至關重要的一步棋

針對一款手游進行全方位、多元化、立體化的推廣，是非常重要的一件事。就像一個人的左右手一樣，對于每款游戲來說，游戲自身的品質與平臺推廣是兩者并重的。如果一款游戲產品本身沒有亮點，再多的平臺資源都不能幫助它成功。而如果一款游戲擁有極為出色的品質，但是卻沒有足夠的平臺資源去推廣，這也會導致產品因無法面向用戶而失敗。所以說，在手游飛速發(fā)展的今天，我們首先要把握住的就是產品自身的質量，堅持產品為王，同時針對產品進行多渠道、立體化的推廣。只要真正達成這個條件，一款成功的手游產品也就問世了。

雖說今年手游的發(fā)展之快還是有些出乎意料，但手游業(yè)距離真正的成熟還有很長一段路要走。所以現(xiàn)在的手游推廣很多都在向端游取經，像投放廣告、定期發(fā)布宣傳軟文、微博營銷、微信傳播、新聞發(fā)布會等等，都是手游向端游學習的經驗。

但我們也得承認，手游發(fā)展正在走向成熟，相信在今后，手游產品會越來越專業(yè)化、精品化，手游推廣也會越來越多元化、立體化。這是一個機遇與風險并存的時期，廠商不僅要在產品本身上發(fā)力，同時還要時刻把握市場節(jié)奏與用戶需求，這樣才能立于不敗之地。雖然很困難，但堅持就是勝利。

三、手游廠商業(yè)務擴展勢在必行，發(fā)行與自研并重將成趨勢

在手游飛速發(fā)展的大時代之下，大大小小的手游團隊數(shù)以萬計，團隊規(guī)模參差不齊，多到百人，小到三五個人。面對眾多渠道及各類線上、線下媒體等推廣資源，很多大型研發(fā)團隊重開發(fā)，缺少手游推廣涉及到很多方面的專業(yè)知識，而小型團隊本身不具備運營推廣的實力。各種原因導致很多團隊無法推廣自己的游戲產品，從而限制了好產品的發(fā)展。而從另一個角度來說，對于擁有足夠實力的手游廠商，注意到發(fā)行業(yè)務這塊甜美的蛋糕，那只是時間早晚的問題。

總體來說，不論是對于游戲廠商，還是一款游戲產品來說，樹立良好的品牌都是非常重要的，而品牌化本身也是手游市場發(fā)展成熟的一種表現(xiàn)。而就目前的手游市場來說，真正的明星產品還很少，雖說用戶和廠商兩方的原因都存在，但不得不說這也是很明顯的一種機遇與挑戰(zhàn)，能夠深挖的空間還很大。2014年誰才是下一站天后，答案猶未可知，但我們相信，接下來手游市場，定會迎來真正的百花齊放的繁榮時刻。

九尾妖狐手游 類型:角色扮演 平臺:安卓 狀態(tài):公測

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