IP潛力無(wú)限 《超級(jí)地城之光》進(jìn)付費(fèi)榜前二

近期由盛大游戲發(fā)行的《超級(jí)地城之光》在沒(méi)請(qǐng)明星代言、沒(méi)有廣告投放的情況下，僅靠IP的魅力和游戲品質(zhì)而征服了市場(chǎng)，其9月22日上線后一天時(shí)間便躍入付費(fèi)榜前二，榮登付費(fèi)榜動(dòng)作類(lèi)游戲第一，一時(shí)間引起業(yè)內(nèi)轟動(dòng)。在如今手游高發(fā)時(shí)期，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的IP作基礎(chǔ)，沒(méi)有千萬(wàn)級(jí)的推廣費(fèi)用，沒(méi)有明星們的造勢(shì)炒作，一款游戲能取得如此成績(jī)，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是奇跡。

當(dāng)整個(gè)手游行業(yè)被“無(wú)IP不手游”和“無(wú)鋪天蓋地廣告不大作”現(xiàn)狀充斥著，這就是一種病態(tài)的表現(xiàn)。在病態(tài)的情況下，有許多強(qiáng)勢(shì)IP手游也是落得個(gè)悲慘結(jié)局，一些投入上億推廣成本的手游最終也是落得個(gè)慘淡收?qǐng)觥?/p>

何必去執(zhí)著追求IP效應(yīng)？何必執(zhí)著那些虛的宣傳？《超級(jí)地城之光》用自己的表現(xiàn)為手游行業(yè)上了一堂精彩的課，IP固然重要，但懂得選擇與運(yùn)用才是最重要的。

手游市場(chǎng)陷入IP誤區(qū)，只選貴的卻不選對(duì)的

隨著手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熾化，手游市場(chǎng)的“怪現(xiàn)象”越來(lái)越多，為了能讓手游前期推廣搶占“風(fēng)頭”，便不惜花大價(jià)錢(qián)搶占各類(lèi)熱門(mén)IP，小說(shuō)、影視、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目等等統(tǒng)統(tǒng)不放過(guò)，只要是當(dāng)前火的，不管多少錢(qián)都舍得花。

不得不承認(rèn)，當(dāng)手游綁定了熱門(mén)IP之后，前期的市場(chǎng)宣傳容易了許多，游戲前期的熱度會(huì)迅速提升?？聪隆吨袊?guó)好舞蹈》、《爸爸去哪兒》、《花千骨》、《大主宰》等手游，都是游戲上線前后風(fēng)靡的綜藝、影視、小說(shuō)等IP，雖然IP效應(yīng)為它們上線帶去了比較好看的數(shù)據(jù)，但沒(méi)過(guò)多久人數(shù)便幾何速度銳減，部分作品已銷(xiāo)聲匿了，甚至有的宣布停運(yùn)。

《超級(jí)地城之光》同名端游IP的知名度與上面的幾款作品肯定是差距很大，但正是這一個(gè)看似“不起眼”的端游IP卻讓其手游上線當(dāng)日數(shù)據(jù)一路高升，直沖付費(fèi)榜前二，這是許多熱門(mén)IP手游也未必能達(dá)到的高度，其引起行業(yè)轟動(dòng)則不足為奇。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么那些熱門(mén)IP手游能被《超級(jí)地城之光》打敗？其實(shí)并不難理解，無(wú)論是手游用戶(hù)還是端游用戶(hù)，抑或是頁(yè)游用戶(hù)，他們最根本的特質(zhì)就是面對(duì)的都是游戲用戶(hù)，雖然有些IP熱度很高，但卻與游戲沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，強(qiáng)行將兩者結(jié)合，所起到的只能是排斥化學(xué)反應(yīng)，而《地城之光》本身就是游戲類(lèi)IP，所以《超級(jí)地城之光》與之結(jié)合，起到的卻是中和反應(yīng)了。

所以未必貴的IP就是好的IP，只有適合游戲特色和用戶(hù)胃口的，才是最好的。

端游IP潛力無(wú)限，更容易實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果

從目前上線的形形色色I(xiàn)P手游來(lái)看，端游IP改變成手游的成功率比影視娛樂(lè)小說(shuō)等IP高出5倍以上，且成功的高度也會(huì)更高。

看下曾靠一款游戲而使其成為網(wǎng)游公司巨頭的網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、巨人的《征途》和盛大的《熱血傳奇》，他們是如何發(fā)揮其端游IP來(lái)推手游的。

巨人網(wǎng)絡(luò)靠《征途》端游起家的，在手游時(shí)代，巨人移動(dòng)也同樣靠《征途口袋版》打出漂亮一仗。巨人遲遲沒(méi)有推征途系手游，直到14年底《征途口袋版》才上線，成績(jī)自然是不錯(cuò)的，雖然沒(méi)能長(zhǎng)期霸占榜首，但將近一年的時(shí)間還依然能夠出現(xiàn)在榜單；再看網(wǎng)易金牌IP《夢(mèng)話西游》，其手游也一直沉寂到15年初才正式推出，其一上線便引爆了市場(chǎng)，從3月底開(kāi)始公測(cè)至今，其在蘋(píng)果AppStore暢銷(xiāo)榜上從未掉落過(guò)前三，且99.5%的時(shí)間均在榜首的位置；而盛大的《熱血傳奇》做的是更加謹(jǐn)慎，盛大并沒(méi)有選擇自己獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而是與騰訊合作，共同運(yùn)營(yíng)，上線以來(lái)也是長(zhǎng)期保持暢銷(xiāo)榜前三的好成績(jī)。

《超級(jí)地城之光》作為盛大的一款端游IP產(chǎn)品，也沒(méi)有選擇著急推向市場(chǎng)。在布局手游戰(zhàn)略的時(shí)候，盛大游戲一直保持著“不驕不躁”的態(tài)度，作為公司重點(diǎn)扶持的《超級(jí)地城之光》手游，盛大的態(tài)度可謂是“低調(diào)”，在產(chǎn)品未投入市場(chǎng)前，一直保持低調(diào)狀態(tài)，悶著頭去搞研發(fā)。為了能夠讓游戲更適應(yīng)多變的手游市場(chǎng)，盛大并沒(méi)想著靠透支IP價(jià)值來(lái)贏得市場(chǎng)，而是堅(jiān)守走精品游戲戰(zhàn)略，所以盛大游戲的整個(gè)游戲設(shè)計(jì)思路是非常清晰的。

為了實(shí)現(xiàn)畫(huà)面和玩法上的雙重突破，提升游戲本身的競(jìng)爭(zhēng)力，盛大游戲選擇與韓國(guó)Eyedentity Games公司攜手開(kāi)發(fā)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間精心研制，才推出市場(chǎng)。

《超級(jí)地城之光》首次在國(guó)內(nèi)小規(guī)模限號(hào)測(cè)試，玩家們就被其畫(huà)面所震撼，當(dāng)然，游戲在玩法上的突破與創(chuàng)新，也為其奠定了良好的口碑。

《超級(jí)地城之光》并沒(méi)有走傳統(tǒng)手游的卡牌、推塔、異步PK等模式，而是在玩法上不斷需求突破點(diǎn)，最終在手機(jī)方寸屏幕上實(shí)現(xiàn)了多重突破，操作上實(shí)現(xiàn)了觸點(diǎn)、自動(dòng)、遙感三大操作模式并存，在PVP上實(shí)現(xiàn)多人實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)及組隊(duì)PK等功能，而副本玩法更是終結(jié)了推圖的桎梏，玩家可在手游中找回端游時(shí)代的即時(shí)組隊(duì)刷副本的激情。

最終，《超級(jí)地城之光》在IP與游戲品質(zhì)的雙重保證下，用上線后的實(shí)際表現(xiàn)解答了1+1可以大于2這道題目，同時(shí)也證明了端游IP的潛力。

IP不能做唯一保護(hù)傘，不驕不躁做產(chǎn)品才是王道

《超級(jí)地城之光》的成功，讓整個(gè)行業(yè)都將重新審視IP作品：一定要懂得善待IP，切莫只是為了索取IP的價(jià)值而將游戲強(qiáng)行套上IP這層外殼。

當(dāng)翻開(kāi)手游歷史，我們發(fā)現(xiàn)也有許多非IP手游作品，如《天天酷跑》、《神武》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等都曾大紅大紫，成為手游界的佳話。這些作品可以征服玩家的靠的就是這些作品不停的去尋找市場(chǎng)的空白點(diǎn)，通過(guò)玩法等來(lái)打玩家的痛點(diǎn)，才最終被市場(chǎng)和用戶(hù)所接受。

《超級(jí)地城之光》如今的成功同樣說(shuō)明上面的觀念，游戲在玩法和用戶(hù)體驗(yàn)上的突破，才是贏得用戶(hù)的關(guān)鍵所在，而IP只是在游戲品質(zhì)夠硬的情況下起到錦上添花的作用而已，如果僅只想通過(guò)IP來(lái)索取用戶(hù)，那最后只能是“賠了夫人又折兵”的下場(chǎng)。

不驕不躁做產(chǎn)品才是王道，如果沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)的支撐，IP僅是一具空殼。

《超級(jí)地城之光》用實(shí)際成績(jī)告訴我們，無(wú)論是什么時(shí)候，品質(zhì)才是產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)，IP確實(shí)會(huì)為推廣加分不少，但如果不能很好運(yùn)用的話，只會(huì)適得其反。

超級(jí)地城之光 類(lèi)型:休閑 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):公測(cè)

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