從《問(wèn)道》到《道王》：小一的創(chuàng)業(yè)之路

若干年后再回首，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多事有個(gè)不同尋常的開(kāi)頭。

《Pokemon Go》今天大紅大紫，但扔到今天的《道王》制作人小一面前他不屑一顧。其理由在于“做的太差”。在這之后更為重要的原因是2014年決定創(chuàng)業(yè)時(shí)，小一就曾經(jīng)打算立項(xiàng)做個(gè)類(lèi)似的項(xiàng)目。但最終因?yàn)楸藭r(shí)AR市場(chǎng)環(huán)境等原因只能做罷。

這并不是小一第一次做出類(lèi)似的創(chuàng)新。他大開(kāi)的腦洞里總是有諸多創(chuàng)意——鮮為人知的一點(diǎn)是，《夢(mèng)幻西游》的藏寶閣系統(tǒng)曾大紅大紫，但早在2008年的時(shí)候他就曾經(jīng)為《問(wèn)道》提出了這一設(shè)想。但最終因?yàn)榉N種原因未能實(shí)施。

但不管怎樣，從《問(wèn)道》到《道王》。小一總是以這種腦洞大開(kāi)的奇思妙想支撐著自己，體現(xiàn)在產(chǎn)品上。即是格外的與眾不同……

小一

創(chuàng)業(yè)之初，他曾想做AR

“丈夫處世兮立功名，立功名兮慰平生，慰平生兮吾將醉，吾將醉兮發(fā)狂吟”。將近1700年前，后漢三國(guó)時(shí)東吳大都督周瑜面對(duì)赤壁詠下的這首詞是對(duì)小一創(chuàng)業(yè)之路最好的注解——在赤壁之戰(zhàn)發(fā)生1700年后，憑借一款《問(wèn)道》的成功小一已經(jīng)功成名就。有道是“慰平生兮吾將醉，吾將醉兮發(fā)狂吟”，小一“吾將醉”的方式是環(huán)游世界，而“發(fā)狂吟”的機(jī)會(huì)就在這不經(jīng)意間到來(lái)了。

那天是2014年的4月1日，天氣晴間多云，風(fēng)挺大，是典型的西歐式天氣。小一人在巴黎戰(zhàn)神公園，沿著巴黎中軸線遙望高聳的埃菲爾鐵塔之際忽然兜里手機(jī)響。掏出來(lái)一看是優(yōu)酷推送的Google愚人節(jié)視頻，小一莫名之下竟然在沒(méi)有WIFI的情況下直接在海外用流量看完了這段視頻。視頻講述了玩家用AR技術(shù)抓寵戰(zhàn)斗的過(guò)程，目的雖在愚人但實(shí)現(xiàn)卻并非不可能。小一瞬間清醒，再度抬頭遙望埃菲爾鐵塔，那已經(jīng)不是一個(gè)旅游景點(diǎn)。他將手中的手機(jī)舉起，用攝像頭對(duì)準(zhǔn)鐵塔。這一刻，埃菲爾鐵塔已經(jīng)成為他抓寵的戰(zhàn)場(chǎng)。

嗅到商機(jī)的小一迅速結(jié)束了行程，回到國(guó)內(nèi)他開(kāi)始頻繁的接觸投資人試圖在AR領(lǐng)域大展宏圖。但彼時(shí)尚處于2014年中，移動(dòng)游戲的熱潮未散，無(wú)論是VC還是PE均處于充分的消化移動(dòng)游戲帶來(lái)的熱度之中，對(duì)于AR自然無(wú)暇顧忌，帶著滿腔熱情的小一拿著計(jì)劃書(shū)找到投資人，最終收獲的卻是一鼻子灰。

小一并不怪投資人的冷漠。他明白2014年的移動(dòng)游戲正當(dāng)?shù)?，資本和熱錢(qián)均需要時(shí)間充分消化在一年之前才熱起來(lái)的移動(dòng)游戲。只是縱觀游戲行業(yè)的發(fā)展，一項(xiàng)新興技術(shù)的大規(guī)模普及必然是由爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)而帶動(dòng)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，誰(shuí)搶先在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)一戰(zhàn)封神。而在現(xiàn)代交互式娛樂(lè)誕生于上世紀(jì)80年代，美日企業(yè)交相領(lǐng)跑的情況下，上天將一個(gè)全新時(shí)代下的領(lǐng)跑者機(jī)遇賦予給中國(guó)的游戲開(kāi)發(fā)者，這個(gè)機(jī)會(huì)錯(cuò)過(guò)實(shí)在是太可惜了。對(duì)于當(dāng)時(shí)的小一來(lái)說(shuō)，他的心情是“雖理解，但遺憾”，而整宿整宿的失眠成了他那時(shí)的狀態(tài)寫(xiě)照。

恰在此時(shí)，又是母公司吉比特在這關(guān)鍵的時(shí)刻出現(xiàn)扶了他一把。2014年中的某一天，正全心投入在工作中的小一忽然收到了老板請(qǐng)他去辦公室里“聊一聊”的邀請(qǐng)。不明就理的小一來(lái)到辦公室對(duì)方第一句話就是：“聽(tīng)說(shuō)你最近在找投資創(chuàng)業(yè)，有這事嗎？”小一心里一緊剛要辯解，老板揮揮手示意他不要說(shuō)話繼續(xù)道：“你要?jiǎng)?chuàng)業(yè)可以？但投資這事為什么不先來(lái)找找我？”小一不由得一愣，老板站起來(lái)拍拍他的肩膀說(shuō)：“你在吉比特干了快十年，要記住公司永遠(yuǎn)是你的家。你想創(chuàng)業(yè)，別人不投，公司投。”這算是總結(jié)性發(fā)言，感動(dòng)萬(wàn)分的小一強(qiáng)忍著才沒(méi)讓眼淚在辦公室里流下來(lái)。

是矣，在2014年下半年。仍是小一與小二搭班，吉比特投資并提供辦公場(chǎng)地，技術(shù)支持等一系列的幫助，小一的“飛鼠游戲”正式開(kāi)張了。

《道王》：現(xiàn)實(shí)取舍下的雄心與創(chuàng)意

按照小一之前的設(shè)想，他想做的AR游戲是這樣一個(gè)項(xiàng)目。游戲分為AR與傳統(tǒng)手游兩套模式，整個(gè)游戲的基礎(chǔ)仍立足于傳統(tǒng)的回合制游戲。但在“抓寵”部分中其充分的利用手機(jī)的陀螺儀等技術(shù)功能，憑此又充分的感知手機(jī)的水平放置。從而使得玩家可以從“陸、海、空”三個(gè)方向感知到不同的怪物。而相較《Pokemon Go》更進(jìn)一步的是，小一那個(gè)時(shí)候已經(jīng)嘗試讓AR實(shí)景中的角色在戰(zhàn)斗中自動(dòng)感應(yīng)到環(huán)境中的障礙并繞過(guò)他們——而這，在2016年上線的《Pokemon Go》是一個(gè)完全被忽略的功能。而除此之外，游戲還提供3V3、5V5的AR戰(zhàn)斗模式。

盡管有著非常超前的理念，但小一和團(tuán)隊(duì)最終在評(píng)估項(xiàng)目的可行性時(shí)放棄了這一打算?；诖饲皥F(tuán)隊(duì)積累更多是在回合制MMORPG上的原因，要在AR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)精彩戰(zhàn)斗以及動(dòng)作渲染等方面的構(gòu)想，一方面會(huì)使得工期無(wú)限延長(zhǎng)，另一方面由于此前團(tuán)隊(duì)從未涉及AR領(lǐng)域，因此該趟的坑一個(gè)都不會(huì)少。而這則會(huì)進(jìn)一步的帶動(dòng)投入成本上的上升?；谶@種原因，猶豫在三之下小一決定暫時(shí)擱置最初的創(chuàng)意。而采取一個(gè)更穩(wěn)定的東西讓公司運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，隨后再去考慮實(shí)現(xiàn)這些超前的構(gòu)想。

幸運(yùn)的是，這套理念得到了投資方也是為其提供技術(shù)支持的吉比特的大力支持。在他們看來(lái)，小一多年的積淀更多是基于《問(wèn)道》為代表的回合制網(wǎng)絡(luò)游戲，也正因此其創(chuàng)業(yè)之后選擇的落腳點(diǎn)與突破點(diǎn)同時(shí)也應(yīng)在此。這種態(tài)度結(jié)合小一的思路，使得他可以更全情的投入到創(chuàng)業(yè)后的新項(xiàng)目中去。而這則帶來(lái)了《道王》這款全新的項(xiàng)目。

《道王》是這樣一個(gè)項(xiàng)目：基于2013至2014年期間小一觀察的手機(jī)游戲普遍存在的通過(guò)能力限制玩家，進(jìn)而刺激購(gòu)買(mǎi)以便快速收割短期盈利而完全忽略交互的做法?！兜劳酢穭t在游戲中更偏向于社交體系的構(gòu)建。通過(guò)系統(tǒng)中面對(duì)面實(shí)時(shí)交易與高級(jí)道具交易等系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，讓高級(jí)玩家（非人民幣玩家）與普通玩家能夠形成充分的互動(dòng)，而通過(guò)這種互動(dòng)在進(jìn)一步的形成一個(gè)正常的游戲生態(tài)。聽(tīng)上去，這更類(lèi)似于傳統(tǒng)端游的設(shè)計(jì)思路。

小一并不否認(rèn)這種看法，但與之同時(shí)他否認(rèn)這樣設(shè)計(jì)是端游時(shí)代多年從業(yè)經(jīng)歷導(dǎo)致的習(xí)慣性所致。誠(chéng)然，《道王》在總體的設(shè)計(jì)思路上與《問(wèn)道》的早期思路存在一些相似。但這種思路更多是集中在賦予玩家決定權(quán)與自由度之上，在他看來(lái)無(wú)論是移動(dòng)游戲還是傳統(tǒng)端游，完全沒(méi)有必要過(guò)于糾結(jié)生命周期與短線收割。反應(yīng)在游戲中，即是《道王》游戲中玩家不花一分錢(qián)在游戲中繼續(xù)玩下去這種情況再度成為了可能。而官方則會(huì)更多支持玩家們?nèi)ソ换ィ⑶彝ㄟ^(guò)玩家間交易抽取少量百分比手續(xù)費(fèi)的模式來(lái)盈利。這種模式的好處顯而易見(jiàn)，普通玩家可以在游戲中獲得自己的成就感、追求與生存空間。而高級(jí)玩家的游戲體驗(yàn)也沒(méi)有受到影響，只不過(guò)他的交易對(duì)象由官方商城更多地變?yōu)榱似胀ㄍ婕?。而談及交易?duì)象變更在市場(chǎng)上可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，小一用一句話來(lái)形容：“早期的《問(wèn)道》收益也不高，但是人氣做大之后收益自然會(huì)好?！?/p>

除了交互上的思考之外，《道王》的另一不同之處在于“基于讓玩家更便捷的體設(shè)計(jì)理念”，游戲是不會(huì)拖累玩家的回合制游戲。由于回合制游戲是一個(gè)傳承了很久的游戲類(lèi)型，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上去做創(chuàng)新是一件非常困難的事情。小一坦言，游戲產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今，越大的創(chuàng)新越難做，過(guò)去沒(méi)被注意到的小細(xì)節(jié)反而是突破點(diǎn)，比如“洗點(diǎn)”，這在過(guò)去很多游戲中都被證明是收入比較高的一塊兒，但飛鼠游戲卻偏偏要在《道王》中把這點(diǎn)做得很簡(jiǎn)單，只要花一定數(shù)額游戲幣就可以實(shí)現(xiàn)，玩家無(wú)需再往游戲中充值；除此之外，包括物法兩個(gè)修煉方向以及門(mén)派轉(zhuǎn)換等等方式，《道王》也提供了更自由的體驗(yàn)，玩家只選擇自己喜歡的角色形象就可以，其本身不再與任何門(mén)派進(jìn)行綁定，同樣只花費(fèi)一些游戲幣就可以做到。小一說(shuō)，希望這樣的設(shè)計(jì)能給玩家更高的自由度，減少玩家們?cè)谟螒蛑械南?

劍指新生代：脫胎于《問(wèn)道》的《道王》新思路

坦白來(lái)講，由于小一此前《問(wèn)道》制作人、主策劃的身份過(guò)于顯赫。這也使得其一但創(chuàng)業(yè)做出新項(xiàng)目，即會(huì)落入到不可避免的行業(yè)拿其與《問(wèn)道》對(duì)比的地步中去。而除此之外，擺在小一面前更重要的一個(gè)問(wèn)題是：“作為脫胎于老端游的項(xiàng)目和研發(fā)人的產(chǎn)品，在今天90后玩家已經(jīng)逐漸成為主力的情況下，如何去面對(duì)新生代的用戶？”而恰恰是在這個(gè)問(wèn)題上，此前許多產(chǎn)品都走入了“形式大于內(nèi)容”的誤區(qū)。

對(duì)此，小一只是微微一笑。他仍然拿《問(wèn)道》來(lái)舉例：早期的《問(wèn)道》用戶有相當(dāng)部分的學(xué)生群體。而在2006到2007年之間的時(shí)候，這批用戶與今天的“90后用戶”無(wú)甚不同，同樣是在那個(gè)年代代表了一種新生代用戶群體。這批用戶群體在當(dāng)時(shí)沒(méi)有錢(qián)，因此會(huì)利用假期去咖啡廳、快餐店打工賺錢(qián)。并在賺錢(qián)之后回到游戲中加倍付費(fèi)?；谶@一情況《道王》

提出一個(gè)新的理念，用戶可以到游戲中去打工，通過(guò)貢獻(xiàn)有用的道具裝備素材等等，結(jié)合《道王》全開(kāi)放的實(shí)時(shí)交易系統(tǒng)，不必付出很多身體上的勞動(dòng)，同樣可以賺到錢(qián)。在小一看來(lái)，要面對(duì)新用戶，首先要抓住用戶自發(fā)產(chǎn)生的需求。那么什么是用戶的自發(fā)需求呢？以交互為核心，輔以玩法是用戶永恒不變的剛需。無(wú)論是90后、95后還是00后，每一代人都有自己的特點(diǎn)和喜好，但交互結(jié)合玩法的方式則是一個(gè)用戶自發(fā)產(chǎn)生的需求。而憑此攏住玩家則有事半功倍的效果。

小一所說(shuō)的這一點(diǎn)，其實(shí)也能夠給很多產(chǎn)品以啟發(fā)，與其忙于靠所謂時(shí)尚的設(shè)計(jì)等等表面化的東西去迎合玩家，倒不如利用一些人性以及現(xiàn)實(shí)生活中共通的、物質(zhì)收益方面的東西來(lái)吸引新生代用戶，將他們留在游戲中，形成一個(gè)真正社會(huì)一樣健康有序的良性生態(tài)。而比起花里胡哨的特效、極致的觀感等等表面化的東西，這或許才是游戲愛(ài)好者們真正的剛需所在！

由于小一此前《問(wèn)道》制作人的身份過(guò)于顯赫。也使得其一但創(chuàng)業(yè)，即會(huì)落入到不可避免的與《問(wèn)道》對(duì)比的地步中去。除此之外，擺在小一面前更重要的問(wèn)題是：“作為脫胎于老端游項(xiàng)目的產(chǎn)品，在今天90后玩家已經(jīng)逐漸成為主力的情況下，如何去面對(duì)新生代的用戶？”

道王 類(lèi)型:回合 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測(cè)

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